最近我點(diǎn)評(píng)的東西比較多，對(duì)廣告的點(diǎn)評(píng)也不例外。自從去年點(diǎn)評(píng)了中國(guó)移動(dòng)（廖佳開(kāi)車篇）在網(wǎng)上廣為流傳并榮登熱點(diǎn)排行榜榜首（參見(jiàn)中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)張會(huì)亭專欄之《狠批：一則為人作嫁的失敗電視廣告》）之后，便陸續(xù)收到了廣大讀者的廣泛回應(yīng)，并且還引起了中國(guó)移動(dòng)把該片中的“大眾LOGO”給抹去再播。從側(cè)面可見(jiàn)我的點(diǎn)評(píng)還是點(diǎn)到了他們的某些痛處的。

　　有人可能會(huì)很疑惑，你張會(huì)亭并不是廣告圈內(nèi)的人，怎么能隨便對(duì)廣告品頭論足呢？你懂廣告嗎？這其實(shí)也沒(méi)什么大不了的。因?yàn)榈厍蛉硕贾�道這樣一個(gè)淺顯的道理：雞蛋縱然是由雞生出來(lái)的，但是其味道的好壞應(yīng)該還是由人來(lái)品

　　今天我要點(diǎn)評(píng)的是兩則廣告，是我在央視等主流媒體的黃金時(shí)段觀看了多次，并實(shí)在忍不下去的時(shí)候，才決定要一吐為快的。

　　廣告一：新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

　　電視廣告回顧：

　　最近一段時(shí)間，央視一直在播這個(gè)廣告，大概至少兩個(gè)月了。我今天還剛剛復(fù)習(xí)了一遍。但還是沒(méi)看懂——

　　非常大氣恢弘的畫(huà)面，非常壯麗的山川和森林，還有非常壯觀的長(zhǎng)城與大鼓。構(gòu)成了強(qiáng)烈的廣告視覺(jué)沖擊。最后，一個(gè)包有紅布條的鼓槌停在當(dāng)空。

　　再配以雄渾有力的男聲作畫(huà)外音：“心中巨龍，雄健猶從容；長(zhǎng)歌豪邁，還看新時(shí)代；新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)�！�

　　張會(huì)亭點(diǎn)評(píng)：

　　不知道大家看了這個(gè)廣告后到底有誰(shuí)知道“新時(shí)代是干什么的”請(qǐng)舉手。我最初看了以為是公益廣告，但一看后綴是“健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，感覺(jué)它應(yīng)該是企業(yè)廣告。但又沒(méi)有任何產(chǎn)品畫(huà)面和語(yǔ)言信息提示，所以感覺(jué)他應(yīng)該是企業(yè)形象廣告。但“新時(shí)代”這個(gè)詞語(yǔ)又是一個(gè)非常具有通用意義和政治口號(hào)感的詞匯，所以，便再也不知道新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)究竟是什么東東了。

　　有人說(shuō)如果一個(gè)廣告很精美又很含蓄，欲言又止且不知所云，那大概就是煙草廣告了。但我又一想，吸煙有害健康啊，怎么還是健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)呢？所以肯定不是煙草，那又會(huì)是什么呢？帶著這個(gè)好奇，我在GOOGLE上輸入了“新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”這9個(gè)字，搜出的第一條便是國(guó)珍保健品。點(diǎn)開(kāi)這個(gè)網(wǎng)址，便能看到國(guó)珍的松系列和竹系列等各類價(jià)格不菲的保健品。

　　事情越來(lái)越離奇了。國(guó)珍有這么多保健品，卻沒(méi)有任何廣告宣傳；那總該宣傳一下國(guó)珍吧，卻又不宣傳；而是直接去宣傳一個(gè)很難通過(guò)名稱進(jìn)行消費(fèi)聯(lián)想的企業(yè)集團(tuán)名稱，這是為什么？

　　莫非這是一家直銷公司？（因?yàn)樵摼W(wǎng)站里面的很多內(nèi)容很容易讓人聯(lián)系到新直銷法出臺(tái)后的保健品銷售模式）但即便是合法的直銷公司（既然在央視做廣告，企業(yè)應(yīng)該會(huì)合法吧），也不至于這么羞羞答答吧。比如，連安利都每天在大搖大擺地宣傳它的紐崔萊，國(guó)珍有什么不可以直接宣傳它的產(chǎn)品呢？

　　我們不能再繼續(xù)推測(cè)下去了，因?yàn)槲覀兠刻齑蜷_(kāi)電視都能看到大把大把的廣告，各位觀眾朋友完全沒(méi)有必要為一個(gè)企業(yè)去深究下去。并且試問(wèn)全國(guó)有多少觀眾會(huì)這樣去上網(wǎng)查詢窮根究底？那么，這廣告費(fèi)在畫(huà)面精美和配音雄健之余，花得就有點(diǎn)不值得了。

　　現(xiàn)在，我們不妨再回頭問(wèn)各位觀眾有誰(shuí)知道“新時(shí)代”和“國(guó)珍”，它們都是干什么地？恐怕知道的仍然是寥寥無(wú)幾。

　　因此，這樣摸不著頭腦的企業(yè)形象廣告，即便是僅僅為了給央視捐款，也還不如哈藥六廠和腦白金來(lái)的痛快。所以不要也罷！

　　廣告二：三鹿嬰幼兒奶粉

　　電視廣告回顧：

　　這幾天，著名影視明星鄧婕代言的廣告正在熱播。鄧婕的廣告通常是不錯(cuò)的，但這個(gè)廣告頗有點(diǎn)“那個(gè)”——

　　溫馨的客廳。

　　鄧婕，面對(duì)鏡頭，緩步而語(yǔ)：“選奶粉，我很謹(jǐn)慎，三鹿嬰幼兒奶粉……”

　　在她的左后側(cè)，有一個(gè)可愛(ài)的孩子。

　　張會(huì)亭點(diǎn)評(píng)：

　　三鹿最近比較煩。

　　前一段時(shí)間為了一個(gè)“李鬼誣陷李逵”的危機(jī)公關(guān)的事情忙的焦頭爛額�，F(xiàn)在好不容易澄清了一場(chǎng)誤會(huì)，把企業(yè)形象挽回了一點(diǎn)點(diǎn)，卻又找了一個(gè)不太合適的形象代言人。

　　大家都知道，鄧婕是再婚時(shí)才找到張國(guó)立的，兩人雖然感情很好，電影事業(yè)搭檔的也很默契，但兩人并沒(méi)有孩子，家里那個(gè)兒子（嚴(yán)格說(shuō)是一個(gè)早已不用吃奶粉的小伙子）是張國(guó)立的兒子。而半年前在央視《藝術(shù)人生》上被朱軍給明確公開(kāi)的一個(gè)事實(shí)是：鄧婕有一個(gè)“狗兒子”，她自己的一條寵物狗，被她當(dāng)成兒子一樣來(lái)養(yǎng)。這當(dāng)然可以理解成鄧婕很有愛(ài)心和母性，但畢竟“沒(méi)有兒子”、“把狗當(dāng)兒子”和“早已過(guò)了生育年齡而又沒(méi)到做奶奶的年齡”這三大關(guān)鍵原因，都決定了在中國(guó)這樣一個(gè)比較講究“儒家文化”和“家文化”的生活方式中，鄧婕并不適合作嬰幼兒奶粉的形象代言人。

　　我們知道，不是任何明星都適合代言任何產(chǎn)品的，哪怕是非常響當(dāng)當(dāng)?shù)拿餍�。同樣道理，鄧婕也很成功地以一個(gè)高層次居家婦女的形象跟斯琴高娃聯(lián)合代言過(guò)雙匯冷鮮肉和雙匯王中王等系列廣告。但起碼這個(gè)奶粉廣告對(duì)鄧婕是不合適的。

　　我說(shuō)這話并不是有意去揭鄧婕的老底，因?yàn)槲腋�很多觀眾一樣也很喜歡看她演的影視作品。但她的這個(gè)奶粉廣告卻無(wú)法準(zhǔn)確傳遞代言人與產(chǎn)品之間的消費(fèi)類比及聯(lián)想。如果說(shuō)鄧婕代言的是年輕媽媽群體，但她自己早已經(jīng)過(guò)了生育年齡，并且還“把狗當(dāng)兒子”，這似乎是年輕媽媽所忌諱的。如果說(shuō)鄧婕代言的是即將成為準(zhǔn)奶奶的中老年群體，要給小孫子買奶粉，但以她的氣質(zhì)又很難表現(xiàn)出老年婦女的特有的慈祥和淳厚（“鳳姐”的形象影響了多少人�。�，讓人感覺(jué)她當(dāng)奶奶還為時(shí)尚早。并且鄧婕自己也肯定不愿意（因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)女人愿意把自己提前變老）。

　　那，接下來(lái)該怎么辦呢？我倒有個(gè)開(kāi)玩笑的主意，王菲剛剛生完孩子，如果這時(shí)候三鹿能搶在第一個(gè)讓王菲這個(gè)新媽媽來(lái)代言嬰幼兒奶粉，將勢(shì)必非常暢銷。不信，我們拭目以待。哈哈哈哈。

　　廣告詞可以這樣設(shè)計(jì)：

　　溫馨的客廳。王菲，很輕松地給幾位閨中密友傳授育兒秘笈：“我生第一個(gè)孩子的時(shí)候，那時(shí)候沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)嘛，不知道孩子吃什么奶粉好。但現(xiàn)在又有了它（鏡頭給王菲懷里的孩子一個(gè)萬(wàn)般可愛(ài)的特寫(xiě)），我一定要好好補(bǔ)償一下，只給他吃三鹿嬰幼兒奶粉……”

　�。ㄟ@時(shí)候畫(huà)面虛幻，標(biāo)準(zhǔn)女中音作標(biāo)版定格）“三鹿嬰幼兒奶粉，兒童營(yíng)養(yǎng)專家”。

　　畢竟，這個(gè)已經(jīng)生育第二胎的女人要更了解“育兒之道”啊。

　　但無(wú)論如何，鄧婕代言的嬰幼兒奶粉廣告就別再播了。